Saksalainen autojätti BMW tulee mukaan e-urheiluun isosti. Se lähtee brändiyhteistyöhön viiden suuren e-urheiluorganisaatiota, joita kaikkia yhdistää maailman suosituin pc-peli League of Legends.  Brändiyhteistyössä on mukana yhdysvaltalainen Cloud9, brittiläinen Fnatic, kiinalainen FunPlus Phoenix, saksalainen G2 sekä Etelä-Koreasta tuleva T1.

BMW ei suinkaan ole ensi kertaa mukana e-urheilussa, sillä merkki sponsoroi LoLin Euroopan finaalia vuonna 2017, ja vuonna 2019 se oli kumppanina SIM Racing -kaudella. Nyt automerkin tavoitteena on tietysti tavoittaa yhä laajempaa asiakaskuntaa, mutta toisaalta myös levittää e-urheilun ilosanomaa uusille kohderyhmille.

Uutta brändiyhteistyötä markkinoidaan sosiaalisessa mediassa esimerkiksi tunnisteilla  United in rivalry ja United at home. Tunnisteisiin liittyen tiimit jakavat sosiaalisessa mediassa sisältöä ja haasteita toisilleen ennen turnauksia. Koronatilanteen vuoksi haasteet suoritetaan kotoa käsin.

Lähde: VentureBeat